人类的存在离不开传播，它是人类交流的工具，传播本身没有意义，讯息本身也没有意思，只有人在其中注入意义，信息传播才具备意义，那么，我们就要弄清人在传播或者接受讯息时注入的意图是什么，他们对什么讯息会更容易接受和建立聯系？

每個群體或者對象，由于生活境遇，生活經驗，文化知識等不同，他們在解讀符號時注入的加工信息就不同，那麽得到的信號就不同。

傳播信息不需要完全依靠語言，可以通過手勢，表情，動作，語氣，聲音大小等形態來傳播信號。

傳播過程中傳遞的一切都是符號！

包括，語言，表情，動態，印刷符號，交流中總是揣測符號背後的含義，揣測對方想表達的真實意圖，也就是弦外之音。

最好的傳播是受傳播者得到傳播者協調一致的含義。不好的傳播就是受傳播者誤解傳播者的意圖，最壞的結果是形成敵對關系。被解讀出于傳播者完全不同的本意。

在傳播過程中會形成一個路線圖，這個路線圖會成爲我們行動的導向。

处理信息是传播的实质。任何的信息傳播必定會被交流者處理。

信息被處理成什麽結果，減少信息被處理的程度，是品牌傳播設計必須注意的問題.

標志設計只是品牌價值的延伸，讓價值更容易被接受和傳遞，在時間和空間更容易與主體分離，獨立存在，並且可以形成價值象征與代表。